11月1日19时35分，南京奥体中心，本赛季苏超联赛迎来结局之战。在现场62329名球迷的见证下，终究依托精彩的点球大战，“黑马”泰州队打败南通队，捧得苏超冠军。

62329人！“苏超”决赛现场观众创纪录 新华日报 图

据媒体报道，赛前全网220多万人预定报名观赛，而面向大众的票仅3万多张，中签率低至1.2%，这场竞赛的火爆程度可见一斑。就此而言，本年的苏超冠军究竟花落谁家，或许早已不是大众最关怀的问题。重要的是，从赛场到景区，从票根到游览，2397万游客走进江苏，外地游客增加23%，全省文旅消费总额增加超15%。

苏超无疑已成为本年最大的赛事和文旅IP，成为全民参加的狂欢，但更值得诘问的是，它为什么能火这么久？本年5月10日，苏超在镇江拉开帷幕，现在已经是11月，说苏超的热度继续了大半年，并不算夸大。事实上，自从苏超火了之后，有不少当地都看到了“体育赛事+城市IP+文旅消费”这一生态链的成功之处。这几个月来，各种“X超”应运而生，但客观地说，它们要仿制苏超的成功难度不小。

这不是由于各地官方不注重，也不是由于老百姓短少热心，而是由于苏超的确有难以仿制的当地。苏超一开始能火，和“官方造梗”有不小的联系。但那些广为流传的“梗”，并不是生造出来的，而是源于江苏的前史、实际与文明。

“竞赛榜首，友谊第十四”，苏南的吴文明、苏中的江淮文明和苏北的楚汉文明长时间并存，构成互不服输的竞赛气氛，这才让“谁是真南哥”等论题有了实际根底。

 一同，江苏13个地级市悉数跻身全国GDP百强，均无需依靠省会资源反哺，这种经济开展的均质性让各支当地队竞赛起来更有亮点。并且，江苏每平方公里有790人，有11市城区人口超百万，不仅为赛事供给了许多观众，也让每支球队的支持者数量不至于失衡。

从中不难看出，苏超能火这么久，这么长时间内从来不短少论题性，根本原因仍是这项赛事可以安身本乡，深耕脚下。说究竟，假如一个文旅IP可以根植于贩子焰火，可以发掘深植人心的地域认同，那它就不会短少可供叙述和传达的“本乡故事”。

创业难，守业更难。一个文旅IP诞生之后，最大的问题恰恰是怎样继续把它运营好。回过头去看，苏超赛事的举行和运转也并不是一往无前，遭受过数次言论风云。比mk体育平台方，有好事者把苏超和国足摆在一同，非要“关公战秦琼”；比方，有部分自媒体从前诽谤苏超要“改名”；还比方，竞赛进程中有单个运动员做出违规违纪的风险动作。

但面临或许带来负面影响的舆情事情，苏超主办方处理起来一向十分坚决，绝不牵丝攀藤，不搞“挤牙膏”。这种决断的处置方法，反而给大众留下了杰出的形象。这也提示咱们，比起构思，运营才能才是一个文旅IP能不能长时间生计开展的要害。

苏超还有一个不能不提的特色，那就是其重塑了区域协作格式。单从经济、规划上来说，全国许多大城市并不短少举行大型活动的才能。一些国际性体育赛事、明星演唱会在观赏性上绝不会差劲于苏超，但它们大多比较短期、低频，假如不能像苏超一样构成多元、安稳的赛事经济生态，那么就很难加强用户黏性，究竟身处交际媒体年代，大众注意力的搬运速度不是一般的快。

这就触及一座城市各部分的协作机制问题——文旅商体展等多部分能否协同发力、彼此赋能？10月17日，江苏省委常委会会议暨省委财经委员会会议举行，研究部署冲击全年方针使命。随后，南通、南京在先后举行会议贯彻落实时均“点名”了苏超，表明要活跃培养服务消费新场景新业态新形式。

数据显现，刚于10月18日和19日完毕的苏超半决赛，南京要点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等职业单位完成买卖金额7.8亿元，环比前一周同期增加5.4%；南通住餐企业营收464.5万元，增加15.4%，要点商贸企业销售额6758.3万元，增加11.1%。

一座城市可以与周边城市树立常态化的联动及协作机制也很重要。有专家指出，江苏完全可以凭借赛事对交通、场馆的需求，推进城乡交通网络加密，优化乡村路途与城市主干道衔接；以赛事场馆建造为关键，完善城乡通讯、动力等配套设备。一项本属于民间的体育赛事，假如可以成功招引社会资本参加城乡公共服务建造，无疑可以完成区域协作的共赢，也能让本身火得更久。

本年的苏超赛事在高潮中闭幕，但苏超的故事还没有讲完。下一年的苏超该怎样办，还能玩出哪些新意，正是社会各界很重视的问题。而苏超的成功经验，尤其是其立异运营形式的强壮经济文明带动效应，对各地都很有学习含义。